Отечественный общепит ждёт ребрендинг по-советски. Глава партии «Коммунисты России» Сергей Малинкович подготовил обращение к властям, в котором требует законодательно запретить иностранные названия в ресторанах быстрого питания. Главная цель — гамбургер, который, по мнению политика, насаждает чуждую и вредную американскую культуру.

В качестве достойной замены предлагаются три варианта: «котлетник», «кокошник» или «бутерброд ленинградский». Малинкович уверен: бизнесу хватит ровно года, чтобы перестроиться, а народ быстро привыкнет к новым терминам. Историческим обоснованием служит пример с французской булкой, которая успешно стала городским батоном.

Импортозамещение в еде, по замыслу автора инициативы, должно подкрепляться агрессивной соцрекламой на ТВ. Населению нужно вдалбливать: родные блины, каши и сырники полезнее западного фастфуда.