Мировая история, подобно интернету, в своей неизбирательной памяти сохраняет все события геополитического масштаба, будь то чья-либо неловкость во время дипломатического приёма или объявление войны одной страны другой.
При этом зачастую, казалось бы, мелкий инцидент с высокопоставленными участниками на деле бывает гораздо более живучим, чем иная геополитическая катастрофа. Именно так случилось в 1997 году со скандальным рекламным роликом американской пиццерии «Pizza Hut», где главным актёром выступил бывший глава им же убитого СССР Михаил Горбачёв…
Пенсионер не персонального значения?
Горбачёв, позорно потерявший в 1991 году пост первого и последнего Президента СССР (Запад, в угоду которому Горбачёв на паях с Ельциным пустил под нож весь Советский Союз вместе с Варшавским договором, на помощь своему иноагенту так и не пришёл — АН), якобы отчаянно нуждался в деньгах. Это обстоятельство наконец-то полностью вмонтировало бывшего говорливого автора «перестройки» в ряды униженных им же простых советских граждан — хоть что-то позитивное!
«…Борис Николаевич Ельцин с ОМОНом выселил наш фонд из здания, которое сам же в своё время нам выделил… (речь идёт о Горбачёв-Фонде — АН).
…А когда поступило предложение от Pizza Hut, я подумал: ну и что тут такого? Это всего лишь работа… За неё платят деньги. А они нам сейчас ох как нужны», — так в 2010 году в одном из интервью сам Горбачёв объяснял народу свой политико-пищевой энтузиазм. Откровения бывшего главы Советской империи, пожалуй, именно в этой фразе были за всё время его многословного правления страной по-настоящему честны: «работа и деньги!»
Цинизм этих слов самого Горбачёва не остановил: ведь работ, за которые платят большие деньги, в действительности очень много, и не все они созидательны и гуманны. Наёмные убийцы, например, тоже хорошо оплачиваются. Чем не сравнение?
Самое забавное, что за несколько минут до этого невразумительного объяснения в том же интервью Горбачёв говорил иные слова: «…Вот это была мука: чтобы я до такого опустился!» Видимо, мучения бывшего генсека и недолгого Президента были не очень долгими: опустился-таки. Впрочем, в этой естественной неестественности и был весь Горбачёв…
После выхода на пенсию экс-глава, по меркам нашего общества, мягко говоря, жил неплохо: лечился в ЦКБ (т. н. «кремлёвка» — АН), где у него был отдельный оборудованный блок. Рядом — такой же блок для персональной охраны (статус «охраняемого лица» ему сохранялся пожизненно — АН).
За Горбачёвым сохранилась и госдача с огромной обустроенной территорией, которую он когда-то занимал, будучи Секретарём ЦК по сельскому хозяйству. Тоже, естественно, на полном гособеспечении. Охраняемая спецслужбами… Под Фонд Горбачёву его сменщик Борис Ельцин отписал шикарное здание на Ленинградском проспекте.
Сам Горбачёв, имея солидную пенсию, большие деньги зарабатывал, выступая на любимом им Западе с лекциями, писал книги и давал хорошо оплачиваемые интервью тоже для западных читателей, которые были и его верными почитателями: ведь в их глазах он стал былинным богатырём, почти в одиночку (правда, концовку этой геополитической трагедии оформил уже Ельцин — АН) уничтожившим т. н. «Империю Зла»! Спрашивается, так ли уж ему были нужны деньги? Тем более что канцлер ФРГ Коль по приватным договорённостям с Горбачёвым ещё в 1988 году предлагал за объединение Германии 100 млрд марок, хотя был готов кратно увеличить эту сумму по требованию Горбачёва. Не увеличил, т. к. Горбачёв… ничего не потребовал. Представляю, как радовались прижимистые швабы!
Сам экс-генсек в книге «Как это было: объединение Германии» своё финансовое миролюбие пояснил легко: дескать, просто хотел установить между Западом и СССР «отношения взаимного доверия». Сегодня мы все в режиме ежедневного реального времени наблюдаем это «взаимное доверие»…
Так что слова Михаила Сергеевича (признанного в самой Германии «лучшим немцем» — АН) о какой-то нехватке денег кажутся и сегодня его привычным лукавством. Сам Горбачёв, объясняя своё последующее участие в постыдной рекламе, всё же попытался снова оправдаться за этот позорный поступок: «…Отовсюду стали приходить письма: «Молодец, Горбачёв!» И разные слова поддержки…»
Уверены, что в тех письмах были и другие слова. Увы, подцензурные…
Приятного аппетита, господа-товарищи!
В конце 80-х автор был в служебной командировке в Лондоне. Там на одном из мероприятий познакомился с неким чехословацким эмигрантом Иваном Балогом, работавшим в одном из местных офисов фирмы Pizza Hut. Оказывается, его собирались назначить одним из руководителей представительства этой фирмы уже в Москве. Он поинтересовался: «Какую рекламу нужно будет организовать в столице, чтобы быстрее привлечь москвичей к посещению их пиццерий?»
Я ответил: «Никакой, люди просто из любопытства валом пойдут к вам… Но когда у вас возникнет конкуренция с другими профильными, например с "Макдоналдсом", постарайтесь привлечь на свою сторону какую-нибудь очень знаковую советскую персону. Не прогадаете…»
Сказал… И забыл. Кто же знал, что та фраза впоследствии окажется пророческой? На авторство не претендую. Скорее, это просто совпадение, хотя… Как знать.
Переговоры с Самим Горбачёвым шли сложно. Он то соглашался, то снова капризничал (в этом был весь Горбачёв — АН). Много раз переделывался сценарий предстоящих съёмок. При этом компания PepsiCo, которой принадлежал бренд Pizza Hut, постоянно увеличивала и гонорар для главного участника акции. Кроме того, ещё в 1990 году PepsiCo предложила Советскому Союзу очень значимую для тех лет сделку на 3 млрд $: дескать, вы нам даёте возможность торговой экспансии в СССР, а мы вам — деньги! Практически было договорились, но… случились Вискули. Рухнул СССР. Сделка века не удалась. Советским людям стало не только не до пиццы, но и на простую буханку хлеба денег порой не хватало… Но это было потом, а тогда…
Сюжет рекламы тем временем был уже разработан. По нему сам Горбачёв со своей внучкой прогуливается по заснеженной Красной площади. Заходят в помещение пиццерии. Садятся за столик. Им подают ароматную пиццу. Соседи по пиццерии за соседним столом начинают на камеру спорить: «Это из-за него у нас в стране такой хаос!»
Другой возражает: «Зато у нас появились свобода и перспективы». В конце концов ещё одна участница спора подводит миролюбивый итог: «…Не будь Горбачёва, у россиян не было бы продукции Pizza Hut!» Общий «хэппи-энд» в западном стиле и горбачёвской перестроечной гласности.
Как аукнулось, так и откликнулось
Гимн американскому пирогу вышел на экраны в их главный праздник — День благодарения.
Естественно, рецензентами стали западные СМИ. Time зачислил этот «шедевр» в свой список «Десять самых позорных реклам со знаменитостями». Trilist был более гуманен и назвал ролик «шестой по странности рекламой с участием знаменитостей в истории».
Кто-то (даже на Западе!) открыто называл Горбачёва предателем (о чём в России и так хорошо знали без импортного суфлёрства — АН). Кто-то проталкивал прогрессивную идею о том, что вся массовая культура по своей сути не только пуста, но и вредна (полностью согласны — АН), и т. д.
В общем, спектакль не удался. Хотя Горбачёв, по некоторым оценкам, на этом позорище всё же заработал более 1 млн долларов! Как тут не вспомнить его же слова: «Это всего лишь работа. За неё платят деньги. Почему нет?»
P. S.: В процессе выбора главного персонажа в этом ролике PepsiCo рассматривала даже самого Мухаммеда Али. Щепетильный боксёр в конце концов без боя уступил эту позицию Горбачёву. Хоть какую-то победу в мифической схватке с судьбой бывший генсек всё же одержал.
