Казахстан планирует усилить борьбу за внимание иностранных туристов. В этом году страна потратила на их привлечение $1,2 млн. Эти деньги потратили на международные выставки, публикации в журнале для путешественников, а также на туры для журналистов и блогеров, сообщили «Курсиву» в комитете индустрии туризма.

Что произошло. 31 октября министр туризма Ермек Маржикпаев, выступая на заседании правительства, заявил, что Казахстан планирует усилить борьбу за внимание иностранных туристов. По его словам, Грузия на свой пиар тратит огромные суммы: страна участвует на международных туристических выставках и проводит у себя концерты зарубежных звезд. На одну только выставку в Берлине Грузия потратила $37 млн, на концерты звезд $27,7 млн. Узбекистан на свою рекламу тратит $9 млн, а Азербайджан €24 млн. Но сколько Казахстан тратит на свой пиар Маржикпаев не рассказал.

Сколько тратит Казахстан на свой пиар. По сравнению с другими странами Казахстан тратит на свою рекламу мало. В ответе комитета индустрии туризма на запрос «Курсива» говорится, что в 2023 году из республиканского бюджета на пиар выделяли 565 млн тенге ($1,2).

Что делают на эти деньги. Нацкомпания «Kazakh Tourism», которая является брен-менеджером по туризму, «ограничена» бюджетом, поэтому пиарит Казахстан на 4-5 выставках в год, проводит пять презентаций за рубежом, запускает онлайн-рекламу в 10 странах и приглашает около 10 групп иностранных журналистов и блогеров, объяснили в комитете.

В марте национальный стенд Казахстана (площадь 70 кв. м.) был представлен на одной из крупнейших туристских выставок ITB Berlin в Берлине. В казахстанской делегации были 16 туроператоров и три гостиницы, которые провели двусторонние встречи с международными компаниями.

В мае такой же стенд был на выставке ATM Dubai в ОАЭ. В делегации были 13 туркомпаний, пять отелей, авиакомпания Air Astana, а также управлении туризма Шымкента и области Жетысу. Такой же стенд был организован на выставке Riyadh Travel Fair 2023 в Саудовской Аравии. Подобная выставка пройдёт в Пекине в ноябре.

Кроме того, на эти деньги в журнале для путешественников Condé Nast Traveller были опубликованы две статьи.

Для привлечения китайских туристов Казахстан два месяца проводил промо-кампанию через платформу Ctrip.com, который является крупнейшим онлайн турагентом в КНР.

«Ожидаемый охват, запланированный для данного проекта, был 18 млн просмотров, однако после проведения кампании итоговый охват составил 47 млн человек», — говорится в сообщении.

Комитет индустрии туризма считает, что результатом промо-кампании стало увеличение потока туристов из Китая.

Ещё «Kazakh Tourism» провел туры для:

• британских СМИ, которые пишут для BBC, TripReporter, The Week, National Geographic Traveller, Lonely Planet, Suitcase, Wanderlust и других,
• для телеканала «Моя планета» с программой «Вне зоны доступа», которая впервые снимается в Казахстане,
• для британских СМИ, которые представляют BuzzFeed, i paper, Family Traveller,
• для журналистов и блогеров из Кореи по тематике гольф туризма;
• для писательницы издательства Tatsumi из Японии.

«Важно подчеркнуть, что данные туры преследуют разные задачи в зависимости от состава участников, но их всех объединяет общая цель – продвижение въездного туризма в стране», — говорится в сообщении.

Сколько Казахстан потратит на привлечение туристов в 2024 году. Бюджет на следующий год планируют увеличить до 1,5 млрд тенге.

Сколько тратят для привлечения туристов другие страны. По данным ведомства, в этом году на пиар выделили:

• Армения — около $2,6 млн (1,1 млрд тенге),
• Иордания — $100 млн (44,3 млрд тенге) + в дополнение выделили $70 млн (31 млрд тенге),
• Хорватия — $40 млн (17,7 млрд тенге).

Контекст. В феврале 2023-го сообщалось, что в правительстве поставили задачу – вывести Казахстан в топ-50 стран мира по развитию туризма, согласно рейтингу Всемирного экономического форума (ВЭФ). До 2030 года планируют увеличить количество внутренних туристов до 11 млн человек, число иностранных туристов – до 4 млн человек.

В декабре 2022-го сообщалось, что количество туристов, посетивших Казахстан, за девять месяцев 2022 года составило 3,4 млн человек. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года число выросло в 3,6 раза.

«Курсив» подробно рассказывал, как в Казахстане будут развивать туризм в регионах, а также чего не хватает внутреннему travel-рынку.