Американский McDonald’s больше не обладает эксклюзивными правами в ЕС на бренд Big Mac для сэндвичей c куриной котлетой. Точку в многолетнем споре McDonald’s с небольшой ирландской сетью Supermac’s поставил суд в Люксембурге.

Детали

Европейский суд общей юрисдикции в Люксембурге лишил McDonald’s исключительного права на товарный знак Big Mac для бургеров с мясом птицы. Своё решение он объяснил тем, что McDonald’s не использовал торговую марку для названия куриных сэндвичей в Европе на протяжении пяти лет подряд. Американская компания также не сможет использовать этот товарный знак в названиях своих ресторанов. У McDonald’s есть почти два с половиной месяца, отмечает The Wall Street Journal, чтобы обжаловать это решение.

Supermac’s, пишет Associated Press, представила исход процесса как победу Давида над Голиафом. «Это важное решение, которое применяет здравый смысл в отношении использования товарных знаков крупными транснациональными компаниями», – сказал управляющий директор Supermac’s Пэт Макдонах. Решение суда в Люксембурге, заявил он, открыло ирландской компании путь к экспансии в другие страны ЕС. По его словам, победа в европейском суде является «значимой для малого бизнеса во всем мире».

История вопроса

McDonald’s зарегистрировал товарный знак Big Mac в Европе в 1996 году как для продуктов питания, так и для названий ресторанов. Это позволяло McDonald’s препятствовать расширению сети Supermac’s в Евросоюзе. Когда Supermac’s подала заявку на регистрацию названия своей компании в ЕС, McDonald’s возразил, что потребители будут сбиты с толку схожестью товарных знаков.

«Биг Мак» – бургер, состоящий из двух говяжьих котлет, сыра, салата, лука, соленых огурцов и соуса. Его в 1968 году придумал франчайзи из Пенсильвании как сэндвич для взрослых. «Биг Мак» с куриными котлетами популярен в США и Великобритании. Но в странах Евросоюза куриный «Биг Мак» не входит в основное меню.

Что с акциями

После решения суда акции McDonald’s потеряли 1% за торговую сессию. Сегодня в Нью-Йорке котировки крупнейшей в мире сети фастфуда растут на 0,2% на премаркете.

C начала этого года McDonald’s лишилась 12,5% рыночной стоимости. Все опрошенные FactSet аналитики советуют покупать либо держать акции компании. Их средняя целевая цена составляет $311 – на 19,6% выше текущих котировок.